2022世界杯期间，在综艺的“红海”中，由中国体育彩票制作的微综艺《一日店长》成为了爆款。凭借超1700万播放量、3.4亿阅读量在视频平台迅速火出圈。那么，它是如何在众多综艺中“脱颖而出”的呢？

(资料图)

节目形式不落俗套

《一日店长》之所以成为爆款，首先归功于节目内容的形式新颖。它区别于传统互联网综艺节目，依托于短视频的方式进行传播，创造新兴的“微综艺”形式，既是体彩打破传统的创新之举，也是跨行业的又一次探索。

节目中，央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长，带领知名体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长，沉浸式体验经营体彩店的一天。他们感受彩票销售的苦辣酸甜，从手忙脚乱到机智化解各种突发问题，将“韩乔生语录”“乌贼刘预测”“再就业即兴说唱”与体育彩票巧妙融合。整档节目爆笑不断、妙趣横生，也因此实现了破圈，受众不再局限于购彩者，而是向球迷、体育迷延伸，对年轻群体有着十足的吸引力。

同步上线的“明星足球解说大挑战”主题抖音挑战赛，更是极大地满足了年轻人对节目的互动性需求。自11月18日至12月4日，17天的时间里，挑战赛播放量达11.4亿次，用户上传作品超14.3万个。网友纷纷感叹，“饶舌解说好玩到停不下来”“快嘴挑战原来也没那么难”“解说配世界杯简直yyds”。

节目嘉宾各个有梗

真人秀类综艺成功的关键在于嘉宾，而《一日店长》的另一大亮点就是三位“宝藏”店长，他们个性鲜明、风格迥异，善于造梗、玩梗的能力，给节目buff加成。

韩乔生虽然贵为体育解说界的泰斗级人物，但丝毫没有架子，时不时还自嘲几句。在刚接到店长入职邀请时，他就吐槽自己是“下岗再就业”，还因为自己是店长“白丁”紧急呼叫培训员的支援。“反向预测届大神”刘语熙 ，在节目中大胆预测夺冠热门，结果还真让她拿捏住了法国与阿根廷的冠亚军之争。王铮亮作为音乐人，又是铁杆球迷，把一天的美好经历都融在了歌里：“今天的我们初来乍到，按捺不住激动的心跳，不熟练的我们差点乱了阵脚，但我会记得每一个微笑……”

三位店长组合在一起有着强烈的反差萌，他们在节目中的合作也堪称完美，不仅能够准确地回应每位顾客的购彩需求，还能与顾客进行生动有趣的互动。面对来购彩的Rapper Star，韩乔生老师张口就喊出了一段“rap”引来众人大笑。当遇见体彩店的“锦鲤”顾客时，王铮亮也“凡尔赛”地分享了自己中得体彩一等奖的故事，让现场众人羡慕不已。

节目立意引发共鸣

一档综艺，如果没有深刻的立意，可能会流于热闹的表面，很难真正打动观众的心。《一日店长》节目的初衷并不仅仅是体验，而是通过亲身实践，感受体彩背后的温暖力量……

三位店长在结束一天的经营后，对体彩有了新的理解。韩乔生坦言，“当了一天的体彩店长，我对体彩的公益事业有了新的认识，也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”刘语熙总结出体彩的真谛，指出体彩的宗旨就是来之于民、用之于民，“购彩者随手微公益的心态是对我们最大鼓励。一日助理店长的经历，让我感受到体彩传递的公益和温暖。”王铮亮则强调体彩与体育之间不可分割的关系，“每次购彩都会汇聚成公益金，去助力祖国的体育事业。这个事情不仅是体彩的使命，也是我们的使命！”

节目传播全国联动

单丝不成线，独木不成林。《一日店长》节目能成为爆款，还有一个重要的原因，它不仅仅是一期节目，全国各地体彩中心本着共同的目标和思路，共同制作出近50期主题节目，在世界杯期间进行了《一日店长》主题节目的统筹发布和传播。

在各地体彩中心制作的节目中，我们看到奥运冠军徐梦桃、奥运冠军龙清泉、短道速滑世界冠军石竟男、体操冠军何可欣、女排冠军球员王茜，以及众多地方知名体育主播、足球运动员、主持人、市民等纷纷加入到“体彩店长”的一日体验之旅，多角度地展现他们在体彩店里发生的真实故事。

比如，湖南体彩的《一日店长》节目，由举重奥运冠军龙清泉作为店长，脱口秀演员钱多多、美乔乔担任店长助理，他们遭遇了“疑似有人打劫彩票店”暖心又搞笑的经历；江苏体彩的《一日店长》节目，当地知名主持人大聪、专业解说员丁喆、主持人管婷，通过轻松有趣的风格，贴心地向购彩者进行了防诈骗技巧的普及等等。

这些跨界节目，在一个多月的时间里形成了主题统一、主线统一、节奏统一且有地方特色的传播矩阵。全国体彩中心借助世界杯赛事热点，形成主题传播合力，成功对大众输出“快乐看球 体彩相守”的理性购彩理念，传递出体彩责任为先、公益公信为核心的品牌价值内涵。

微微星光点亮心愿，灿若星河温暖人心。未来，中国体育彩票将继续肩负作为国家公益彩票的责任使命，汇聚来自广大购彩者的拳拳爱心，以创新的形式、温暖的方式走到大家的身边……

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